北京国安新标识正式公布：球迷投票选出，融合古文字与京狮元素

2021年10月20日，北京国安足球俱乐部公布了全新俱乐部标识，此决定并非管理层单方面作出，而是基于超15万名球迷投票结果，新标识最大变化是移除原有商业元素，核心设计理念是把中国古老篆书文字与俱乐部吉祥物“京狮”形象巧妙结合，计划于2022赛季正式投入使用，这一变革引发广泛关注，它不只是视觉形象更新，更被视作俱乐部文化与球迷意志的一次深度契合。

新标识诞生的背景与过程

职业体育俱乐部里，标识更换可不是能被轻易忽视的事，它关联着球队文化的传承，还涉及视觉资产的延续。而北京国安此次进行标志更改，选取了一条以球迷作为核心的途径。

球迷投票决定最终方案

2021年10月12日起，至2021年10月15日止，北京国安俱乐部开展了一场为期四天的活动，名为“标识升级球迷投票” ，此活动吸引了数量众多的球迷参与其中，最终总共收到了有效选票15.27万张 。在给出的方案里，“方案2”获取了48%的选票，靠着接近半数的支持率取得胜利 。按照俱乐部预先的承诺，该方案依照球迷投票的结果，自行成为俱乐部的新标识 。这一过程自身具备里程碑的意义，它使得球迷在俱乐部重大决策里拥有了具备实质性的发言权 。

在票选基础上的专业优化

俱乐部设计团队在确定基础方案后，没有就这样停下脚步，而是综合了投票期间收集到的球迷建议，针对“方案2”展开专业层面的细化完善工作，调整过程中重点聚焦于文字部分，设计师参考篆书在字形方面呈现出的对称、笔画等宽以及头尾圆润的特性，针对核心的“北京”二字开展精细化处理工作，增添了笔画连接的细节之处，以此让整体书写感变得更为柔和，更富历史底蕴，与此同时，为提高标识的立体感以及视觉冲击力，在整个标识的外围添加了深绿色的描边。

新标识设计的核心解读

新出现的北京国安标识，它在设计方面的内涵，不只是图形上发生了改变，而是把北京这座城市的文化，和足球俱乐部自身的精神核心，进行了深度的融合 。

设计团队依据北京作为千年古都的文化定位，展开深入挖掘，其内容为中国古代甲骨文、金文等象形文字的造型精髓，进而通过对这些古文字笔画以及结构进行解构、重组以及再创造，设计出了两个抽象的图形，这两个图形经过现代设计手法处理，然而辨识之后能够知道它们实际上就是“北京”二字，这种设计把城市历经超过三千年的建城史以及六百多年leyu乐鱼体育官方网站的建都史所承载的文化厚重感，巧妙地植入到了俱乐部的视觉符号里 。

与吉祥物“京狮”的纹路融合

北京国安的吉祥物称作“京狮”，其面部有着让人感觉威武的纹路，这纹路属于俱乐部标志性元素当中的一个。在新标识设计之时，设计师把抽象化的“北京”二字图形，同京狮面部具有代表性的纹路图案做了有创造性的融合。在标识的中心图形那里，你对于文字的含义以及狮面纹路携带的力道能够同时予以解读。这样的融合致使标识有了文化方面深沉的寓意以及体育所含的动感力量，最终展现出一个呈现出立体、简约以及内涵丰富特点的新形象。

这段关于北京国安足球俱乐部的文字，讲述了在2021年10月，该俱乐部依据超过15万张球迷选票，正式对外公布了全新的俱乐部标识。新标识最为突出的特点在于摒弃了商业元素，把用篆书书写的“北京”二字，与吉祥物“京狮”的面部纹路进行了深度融合，展现出古都文化底蕴跟足球精神的结合。本文会从球迷参与决策的进程、设计理念的文化根源探寻、新老标识的对照分析、对俱乐部品牌以及球迷文化的深远影响，还有未来在赛事中的应用前景展望等多个层面，全面阐释此次标识变更事件 。

标识更迭的球迷驱动

此次北京国安进行换标，开创了先河，此先河为由球迷票选来决定俱乐部核心视觉。在2021年10月，有为期四天的投票活动，超过15万名注册球迷参与到了投票当中。最终胜出的方案获得了接近半数的支持，这意味着有一项重大的品牌资产变更，其决定权被交到了最核心的球迷群体手中 。

这个过程极大地强化了球迷的归属感以及主人翁意识，它传达出一个清晰信号，俱乐部并非仅仅归属于资方和管理层，更是归属于每一个满怀热爱的球迷，这种互动模式为未来别的俱乐部的相似决策给予了参考，把球迷互动从线上加油助威、线下观看比赛扩展到了俱乐部治理的层面。

球迷群体的审美跟文化取向，通过投票结果得以体现。胜出的方案，强化了传统以及 identity，淡化了商业感，这表明国安球迷群体，对俱乐部所承载的北京本土文化，有着极高的认同感，期望在视觉方面，能有纯粹的呈现。

设计融合古都文脉

“古文字”的现代表达，乃是新标识的核心设计理念，设计师未有直接运用复杂的古代字体，而是提取了甲骨文、金文等早期文字的象形结构以及笔画神韵，借由现代设计语言予以重构，最终所生成的图形，既留存了“北京”二字的基本形态，又洋溢着古朴的抽象美感 。

这般设计精确地锁定了北京的城市身份，北京身为历史文化名城，其文化脉络有着悠长久远的历程，把古老的文字元素融入足球俱乐部的标识之举；是把动感的现代体育根植于深厚历史土壤的一种尝试情况；促使俱乐部品牌超出了单纯的体育范畴领域，拥有了文化载体的属性特质 。

采用深绿色于标识之中，加以描边处理，如此做法给古典韵味里融入了现代感以及力量感。绿色属于国安的传统色彩，将色调加深，再进行立体描边，此举能让标识于球衣、宣传品等各类媒介之上，始终维持清晰、突出的视觉效果，进而适应现代赛事转播以及传播的需求。

强化品牌身份认同

与旧有的标识相比较而言，新的标识把原有的特定商业元素给去除掉了，如此一来品牌形象变得更加纯粹，并且聚焦在了俱乐部自身上面。对于一个有着将近三十年历史的老牌俱乐部来讲，这属于品牌战略方面一次重要的回归，目的在于强化其独立的品牌价值以及球迷的情感联结。

新标识和吉祥物“京狮”深度绑定在一起，这进一步巩固了俱乐部的视觉资产系统。“京狮”的形象在众多北京球迷当中拥有很高认知度，把狮面纹路以及“北京”字样融合起来，这样一来标识的识别度有了进一步提升，记忆点变得更强，在周边产品开发、场馆布置以及球迷助威场景里更容易形成统一且强势的视觉输出 。

这种有着强化态势的身份认同，预估会径直提升球迷生成的凝聚力以及自豪感，于后续的中超联赛，还有足协杯等竞赛当中，看台之上飘扬着的旗帜，以及球迷身着的球衣，都会因这个负载了共同抉择与文化共鸣的全新标识而更富有感染力。

应用于赛事与未来

按俱乐部规划，新标识会在2022赛季全面予以启用，这表明自2022年首场中超赛事起始，球队的比赛服、训练相关装备、主场草坪正中央、各类官方宣传所用物料以及线上数字平台，都会统一更新成新标识，这对球员以及球迷来讲，全都会是一个全新的视觉起始点 。

于赛事数据分析之视角而言，品牌视觉的统一更新亦或许会带来全新的商业及合作契机。一个具备更丰富文化内涵以及现代感的标识，对俱乐部在国内外市场讲述全新品牌故事有所助益，能够吸引更为广泛的关注。球队的战绩，球星的表现，会与这个崭新形象紧密相连，一同谱写俱乐部的崭新篇章。

从长远的角度去看，这次是由球迷占据主导地位的标识进行升级，它所产生的影响有可能远远超过设计自身，它意味着俱乐部运营理念朝着“以球迷作为核心”的方向进一步发生转变，在未来，于会员服务、社区活动、青少年培训等诸多方面，我们说不定能够看到更多是基于此类互动理念的创新办法和举措 。

总结：

北京国安俱乐部，新标识诞生了，这是一次成功的实践，涉及球迷文化与俱乐部品牌建设。它借助公开投票，凝聚了球迷共识，又通过融合。“古文字”与“京狮”元素，深化了文化内涵，还通过去除商业干扰，强化了品牌的本体认同。这一变化，不只是视觉上的更新呐，更是俱乐部与球迷关系、俱乐部与城市文化连接的一次重要升级 。

将于2022赛季中各级赛事里亮相的新标识，会伴随球队每一场比赛，成为球迷新的情感寄托。您怎样看待这次经球迷票选决定的标识更换？您觉得它对中超其他俱乐部的品牌运营有着怎样的借鉴意义？欢迎在评论区分享您的看法，要是您认为本文分析得有价值，也请点赞并分享给更多关心中国足球的朋友。